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“家电下乡”终结 节能产品“接班”

时间:2014/2/28 9:33:12
为期四年的家电下乡政策昨到期,顺德家电及时向节能环保转型升级

2013-2-1  来源:珠江商报  作者:彭巧云 劳燕如 余娜
    从2008年底起逐步推向全国范围的家电下乡财政补贴政策,昨日全面到期。记者从区经济和科技促进局获悉,自顺德2009年2月1日家电下乡政策开始实施以来,截至2012年12月中旬,顺德已累计销售家电下乡产品4.8万台,实现销售额1.1亿元。

    而据商务部相关负责人透露,今年将继续推出新的消费促进政策,不过重心将转移到节能环保的绿色消费。记者通过走访也发现,顺德家电企业的家电产品已经开始全面向节能环保方向转移。

成绩:顺德家电下乡 产品4年销售过亿
    商务部1月7日发布的数据显示,2012年,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台,实现销售额2145.2亿元,按可比口径计算,同比分别增长22.6%和18.8%。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。

    从增长速度看,得益于政策的全面实施,2010年是增长最快的一年,全国家电下乡产品累计销售7718万台,实现销售额1732.3亿元,同比分别增长1.3倍和1.7倍。

    昨日记者从区经济和科技促进局获悉,自2009年2月1日家电下乡政策开始实施以来,截至2012年12月中旬,顺德已累计销售家电下乡产品4.8万台,实现销售额1.1亿元。

    顺德作为白色家电之都,该政策对顺德家电企业内销的带动作用也非常明显。财政部通过有关部门测算认为,家电下乡政策拉动国内消费16000亿元。其中美的空调、冰箱、洗衣机等产品销量全面领先。

    区经济和科技促进局相关负责人认为:家电下乡政策带动了顺德家电企业在国内的销售,弥补了这两年出口不景气而导致的销售下滑。

    “农村市场的增长,确实得益于家电下乡的政策。”格兰仕助理总裁陆骥烈曾表示,家电下乡的政策实际上源于整个金融危机时期,国家通过产业政策的拉动,一方面激活了整个渠道和农村市场,另一方面给企业一个转型的空间和时间。

对策:顺企自建渠道持续“下乡”
    业内人士认为,“家电下乡”在给农村消费者带来便利的同时,由于过度依赖13%补助来提升销售额,该政策也严重阻碍了家电产业的技术升级。此外,“家电下乡”拉动市场消费的同时,也透支了农村市场的发展。

    对此,陆骥烈表示,如今,农村消费者对品牌的认同感不断增强,因此,在家电下乡政策逐渐退出的过程当中,仍然可以看到其后续效应在不断地发酵,更重要的是企业的发展,既依靠政策,但又不是简单地依赖于政策。

    美的相关负责人也表示,家电下乡政策的有序退出后,对企业的影响不大。该负责人认为,大品牌在三、四级市场已经建立起的综合优势会发挥作用,中小品牌可能会受到一定程度的影响。这是因为家电下乡政策实施4年来,大品牌在三、四级市场建立起了较为完善的市场渠道,进一步强化竞争能力。以美的为例,美的制冷旗下多产品的专卖店在全国已经超过了15000家,全面覆盖各级县、乡市场。

    与此同时,格兰仕依靠着自身价值和健全的网络渠道,得到了农民群体的较高接受度。陆骥烈表示,格兰仕正加紧以整个全白电的形象,加紧在农村市场进行三四级市场专卖店的布局。

    谈对政策退出后的对策,区经济和科技促进局相关负责人表示:“下一步顺德企业在拓展内销方面,应该针对不同省份、不同地区的消费习惯,研发、推出更适销对路的产品,不能将出口的产品直接内销。以厨卫产品为例,中国家庭与西方家庭的需求差异是很大的。”

记者走访
   “节能补贴”产品更好卖

    昨日,记者走访了顺德几家大型家电卖场,发现之前铺天盖地的“家电下乡”标签已经完全消失,取而代之的是“节能补贴”标签和宣传单张。

    在苏宁电器的热水器专区,据记者粗略统计,万和、万家乐等顺德品牌标有“节能补贴”标志的产品,占全部展示商品的比例约为四分之一。以万家乐专区为例,展示的18台热水器中,有4台标有“节能补贴”标志,补贴金额为200元或300元,最低售价2588元,最高售价为3688元,价格区间属于中等偏上水平。

    “有节能补贴的产品相对来说比其他好卖一些,虽然本身价格贵一点,但因为有补贴,而且节能,算起来性价比更高。”一名销售人员说。记者注意到,有节能补贴的产品中,不少是去年年初生产,也就是说,节能补贴政策还没出台前,顺德的家电商们就已开始意识到节能产品的市场开拓。

    另外,与热水器、洗衣机、空调等相比,冰箱和电视机中有节能补贴的产品占总体比例最大。以容声冰箱为例,几乎80%有节能补贴,售价1699元的低端产品,也有200元的节能补贴。“容声很久前就开始生产节能产品,补贴政策一出来,它的不少产品都符合标准,所以很多都有节能补贴。”销售员说。

    “现在厂家新出的都是以节能型为主,耗能高的会慢慢停产,所以旧款我们都没有展示出来了。”美的空调销售人员王小姐告诉记者,最近卖场新进了几款美的空调,都是1级或2级耗能,都享有国家节能补贴。“这款售价3999元、节能补贴200元的一匹挂机,这个月卖出了十几台。”王小姐说,这个销量以现在淡季来看,不算很差。

    王小姐说,之前以旧换新、家电下乡政策实施时,推出市场的大多是三、四线产品,价格虽然实惠,但是“养”的成本高,但新推的节能产品,买回家时贵一两千元,如果使用的年份长,省下来的电费肯定更多,“其实就是‘便宜买贵用’和‘贵买便宜用’之间的选择,而现在不少消费者都选择后者,毕竟买电器大家都希望能耐用一点,不要过几年又换。”王小姐说,据她了解,顺德家电商美的、万家乐、容声等大品牌,新推的大部分是节能型产品,而且价格越来越亲民,吸引消费者购买。
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